當(dāng)英國流行女歌手Jessie J以重新編排的《Price Tag》，為“貓晚”唱響首曲時(shí)，相信不少人笑了——購物券、銀行卡、信用卡、花唄、購物車，啥都準(zhǔn)備好了，你居然說不需要我的錢？不是錢的事，還能是什么事？

但當(dāng)11月11日0點(diǎn)一過，全國各地乃至世界各地的“剁手黨”們真正的狂歡正式開始，晚會(huì)現(xiàn)場長45米，高6米的高清大屏上，那飛漲的交易額仿佛在說：這真不只是錢的事了，更是9年來養(yǎng)成的一種“習(xí)慣”！

10秒，交易額過億！

這讓天貓官微的小編有點(diǎn)膨脹

圖也不好好做了

3分1秒，超100億元！

去年雙十一破百億

每經(jīng)記者 王星平 攝

5分57秒，2017天貓雙11全球狂歡節(jié)成交額超191億元，已超2012年雙11全天的成交額 ，無線交易額占比93%。

6分05秒，交易額達(dá)到200億！

40分12秒，成交額超500億

1小時(shí)00分49秒，成交額超571億

——超過2014天貓雙11年全天。

據(jù)@支付寶 的數(shù)據(jù)顯示，在第5分22秒，雙11的支付峰值達(dá)到25.6萬筆/秒，同時(shí)，螞蟻金服自主研發(fā)的數(shù)據(jù)庫處理峰值達(dá)到4200萬次/秒，雙雙創(chuàng)下新紀(jì)錄?。〉?分23秒，支付筆數(shù)突破1億筆，相當(dāng)于2012年雙11全天的支付總筆數(shù)。

從前10分鐘的數(shù)據(jù)來看

消費(fèi)排名前三的省份分別是

廣東、浙江和江蘇

消費(fèi)城市排名前三分別是

上海、北京、杭州

（和去年排名一樣）

實(shí)時(shí)交易熱力圖

另外，2017天貓雙11剛剛啟動(dòng)12分鐘，就完成了當(dāng)天第一個(gè)訂單的簽收。上海嘉定區(qū)劉先生11日0點(diǎn)后在天貓超市購買了零食，菜鳥智慧物流從離他就近的倉庫發(fā)貨，實(shí)現(xiàn)了分鐘級配送。

回想往年的雙11

一切都是那么似曾相識(shí)而又更快

當(dāng)然，這種時(shí)候也少不了一些老問題

比如……付不了款！

還有……買完開始后悔！

從2009年創(chuàng)立以來，雙11已經(jīng)走到第九個(gè)年頭。除了不斷刷新紀(jì)錄的交易額和包裹量，以及備受吐槽、讓學(xué)渣們望而卻步的“購物津貼”“火炬紅包”“定金膨脹”“跨店滿減”“疊加優(yōu)惠”……縱觀各大電商，今年“剁手節(jié)”又有什么新變化呢？

“演員”馬云正式出道，“娛樂+消費(fèi)”成趨勢

現(xiàn)在看來，“雙11”晚會(huì)已經(jīng)成為每年“雙11”期間最精彩的環(huán)節(jié)之一，而每年在晚會(huì)上，最受關(guān)注的顯然少不了他——扮演過邁克爾杰克遜、模仿過Lady Gaga、又當(dāng)過“深情歌手”的阿里巴巴董事局主席馬云。當(dāng)晚，被阿里巴巴“耽誤”的他正式以“演員”身份出道。

在晚會(huì)上，馬云親自上陣領(lǐng)銜主演的功夫短片《功守道》首發(fā)播出8分鐘精華版。在影片中，馬云飾演的“馬師傅”簡直“打遍天下無敵手”，一一擊敗各路武林高手。

馬云飾演的馬師傅出場

除了轉(zhuǎn)型當(dāng)演員，馬云還進(jìn)軍歌壇。在晚會(huì)現(xiàn)場，被主持人戲稱的“全能文藝青年”馬云也與觀眾共同譜曲《哆哆哆哆》。之所以起這個(gè)名字，馬云笑稱“哆”在曲中與“剁”同音，號召大家一起“剁手”。

當(dāng)“2017天貓雙11狂歡夜”在上海進(jìn)行時(shí)，蘇寧也在南京舉辦“蘇寧易購'雙11'嗨Goal傳奇足球夜”。同時(shí)，記者了解到，今年“雙11”期間，蘇寧影城已經(jīng)全面打通PP視頻、蘇寧易購、蘇寧金融等資源，并進(jìn)行聯(lián)合營銷。全國14家蘇寧影城，也將在11月11日的11點(diǎn)同步舉辦“邊看邊買”的活動(dòng)，影城的會(huì)員觀眾可以一邊看片，一邊購物，商品將由快遞送貨上門，實(shí)現(xiàn)線下會(huì)員與線上購物的同步。

圖片來源：新浪微博@蘇寧易購

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時(shí)表示，如今的消費(fèi)者在消費(fèi)過程中越來越注重參與感與體驗(yàn)感，近兩年“娛樂+消費(fèi)”的模式也逐漸成為一種趨勢，電商平臺(tái)通過娛樂活動(dòng)帶來更多的關(guān)注、流量和利潤。

線上線下融合擴(kuò)大市場

今年是“雙11”走過的第九個(gè)年頭，但距離“新零售”概念的提出，不過一年左右的時(shí)間。作為“新零售”概念提出后的首個(gè)“雙11”，今年的“雙11”無疑是一場新零售大考，是一場線上線下聯(lián)動(dòng)的大閱兵。此前，阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪直言，今年“雙11”的特色就是新零售全渠道融合，如果再將今年的“雙11”稱為“網(wǎng)購節(jié)”，他會(huì)很傷心，因?yàn)樵谛铝闶蹠r(shí)代，線上線下已經(jīng)融合了。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者在“2017天貓雙11狂歡夜”現(xiàn)場注意到，阿里也將無人超市、盒馬生鮮等線下新零售場景搬到了場館中。

每經(jīng)記者 王星平 攝

據(jù)了解，今年“雙11”期間天貓除了加大線上的活動(dòng)力度，還通過海內(nèi)外線下超100萬商家將線上線下打通，同時(shí)天貓還聯(lián)合百余品牌在全國12個(gè)城市的52個(gè)核心商圈開出60家新零售快閃店，線上線下互聯(lián)互通。在肯德基和必勝客，顧客將可以通過手機(jī)淘寶和天貓精靈在趣味互動(dòng)中提升就餐體驗(yàn)。銀泰全國50家門店將首次落地“雙11”直播大屏，天貓旗艦店、喵街和線下門店的充分結(jié)合將讓銀泰真正成為天貓“雙11”的實(shí)體會(huì)場。

同樣為了應(yīng)對新零售時(shí)代的“雙11”，京東在日前召開的“雙11”啟動(dòng)會(huì)上，不僅宣布與騰訊共同面向線下品牌商推出線上線下融合的無界零售解決方案，還一攬子推出了無人超市、無人便利店、全流程無人倉、無人配送貨車、智慧供應(yīng)鏈商家開放平臺(tái)等大量“黑科技”產(chǎn)品。

雙11之夜，當(dāng)大家都忙于買買買，京東人正在……吃飯（來源：微信公眾號“京東黑板報(bào)”）

線上線下聯(lián)動(dòng)，對于原本就擁有線下基因的商家來說，顯然是件好事。今年“雙11”，蘇寧、國美等也在線上線下融合方面頗費(fèi)心思。

“雙11”期間，蘇寧易購不僅重磅推出了包含5個(gè)主題形象館、15個(gè)超級品牌館和100個(gè)流動(dòng)嗨購車的嗨購市集，還自11月1日到11日，在全國30家云店和1000家易購直營店實(shí)現(xiàn)24小時(shí)銷售。此外，蘇寧易購還推出“視頻導(dǎo)購”和“雙線導(dǎo)購”模式，通過短視頻的形式為消費(fèi)者介紹產(chǎn)品功能、家電保養(yǎng)選購等專業(yè)知識(shí)，預(yù)計(jì)“雙11”期間將有上萬條短視頻上線。

國美也通過國美APP和線下1600家門店同時(shí)開啟“雙11”大促。據(jù)悉，“雙11”期間，除了在國美APP上將有返利總額高達(dá)3億元的超過1000余款高傭金返利商品外，國美在線下近1600家門店通過百元優(yōu)惠券大派送、預(yù)售現(xiàn)貨價(jià)更低、無底價(jià)銷售價(jià)高立賠、套購家電送戴森產(chǎn)品及正品真機(jī)送裝一體等具體舉措，保證線上線下同質(zhì)、同價(jià)、同服務(wù)，為消費(fèi)者帶去超越期望的商品和服務(wù)。

曹磊表示，“新零售”時(shí)代里，傳統(tǒng)與電商之間是一種相互包容，相互彌補(bǔ)的關(guān)系，線上與線下相互引流，線上展示、銷售商品，而線下則為線上解決最后一公里問題，同時(shí)提供現(xiàn)線下售后服務(wù)。

全球化的“雙11”

“世界已經(jīng)無法阻擋'雙11'購物狂歡節(jié)的到來了。”此前，百世集團(tuán)CEO周韶寧曾對記者表示。

潮流既然阻擋不了，那就張開雙手擁抱。9年時(shí)間，“雙11”的邊界顯然越來越大，已經(jīng)演變成覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)的節(jié)日。如今的“雙11”，早已不局限于電商優(yōu)惠日，更成為中國品牌出海的商機(jī)。

今年“雙11”最大亮點(diǎn)之一在于全球賣，越來越多的中國優(yōu)質(zhì)品牌積極借道跨境電商的優(yōu)質(zhì)資源，“揚(yáng)帆出海”開拓國際市場。據(jù)了解，今年“雙11”期間天貓將率領(lǐng)100個(gè)優(yōu)質(zhì)國貨品牌出海，它們的商品將前往200多個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋近億海外華人和全球消費(fèi)者。

每經(jīng)記者 王星平 攝

東南亞作為世界經(jīng)濟(jì)最具活力地區(qū)之一，擁有2.6億互聯(lián)網(wǎng)用戶，超過一億的中產(chǎn)，是電商的重要市場。由于廣闊的市場，以及華人文化傳統(tǒng)的完整保留，東南亞成為中國品牌出海的跳板。

“雙11”前一周，在新加坡唐人街牛車水等商業(yè)購物區(qū)，不時(shí)能看到“祝您雙11快樂”的標(biāo)語，不少商家門口也懸掛著“雙11”的廣告。而在新加坡郵政總局的郵件分揀中心，倉庫里還懸掛著英文的大紅橫幅“抓住雙11的機(jī)遇”！

同樣的熱鬧，并不只是在新加坡。在馬來西亞，“雙11”的氛圍似乎更為濃烈。進(jìn)入11月，關(guān)于“雙11”的新聞?lì)l頻登上馬來西亞主流媒體頭版，“雙11”亦成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

事實(shí)上，全球化是”雙11“的必然選擇。9年來，雖然每年”雙11“的銷售紀(jì)錄不斷被打破，今年顯然又創(chuàng)新高，但遭遇人口紅利等天花板是商家不得不要考慮的事。走出國門，發(fā)展海外的”剁手族“，顯然不失為一條好的策略。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年中國網(wǎng)購用戶達(dá)到了5.16億人，較2016上半年的4.8億人，同比增長了7.5%。預(yù)計(jì)2017年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模將達(dá)到5.4億人，網(wǎng)購用戶的增長趨勢逐漸放緩。“企業(yè)為對股東負(fù)責(zé)追求經(jīng)濟(jì)效益最大化，不得不‘開疆?dāng)U土’，轉(zhuǎn)戰(zhàn)市場份額和市場潛力可觀的海外市場。”曹磊說。

那么，最后幾個(gè)問題

今年雙11，你貢獻(xiàn)了多少？

上個(gè)雙11買的東西用完了嗎？

去年一起剁手的人，今年還在身邊嗎？