奈雪的茶IPO傳言再起，茶飲市場(chǎng)已擠滿(mǎn)大量不差錢(qián)的“跨界者”
2020-02-28 20:24:09
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跑馬圈地 新茶飲進(jìn)入下半場(chǎng)重慶火鍋底料批發(fā)以及重慶火鍋底料廠及重慶火鍋底料廠家，在重慶老火鍋底料批發(fā)方面關(guān)鍵是要找到重慶火鍋底料廠家直銷(xiāo)和重慶火鍋底料批發(fā)市場(chǎng)，多做比較,開(kāi)始今天的課程
此前，喜茶也曾傳出將啟動(dòng)上市的消息。雖然二者對(duì)此均予以否認(rèn)，但這場(chǎng)圍繞新式茶飲的IPO爭(zhēng)先戰(zhàn)已露端倪。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著跨界者入局和疫情的沖擊，新茶飲頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，上市對(duì)于企業(yè)而言，除了需要考慮“誰(shuí)是新茶飲第一股”外，更是企業(yè)對(duì)規(guī)避資金風(fēng)險(xiǎn)的需要。
IPO傳言再起
有消息稱(chēng)，中國(guó)茶飲品牌奈雪的茶計(jì)劃最早今年在美國(guó)IPO，融資金額4億美元。
報(bào)道引述消息人士透露，奈雪的茶最快計(jì)劃在今年上市，其正與顧問(wèn)就潛在的首次股票發(fā)售交易進(jìn)行合作。不過(guò)，因新冠肺炎疫情對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)的影響，包括時(shí)間安排、規(guī)模和上市地點(diǎn)在內(nèi)的細(xì)節(jié)可能有變。
奈雪的茶公關(guān)總監(jiān)王依回復(fù)《證券日?qǐng)?bào)》記者稱(chēng)：“我們暫時(shí)沒(méi)有接到相關(guān)的信息，目前公司重心都在應(yīng)對(duì)疫情和快速恢復(fù)運(yùn)營(yíng)上，暫不評(píng)論市場(chǎng)上的相關(guān)流言。”
公開(kāi)資料顯示，奈雪的茶隸屬于深圳市品道餐飲管理有限公司，是彭心與其丈夫趙林在2015年共同創(chuàng)立的新式茶飲品牌。該公司后期還首創(chuàng)了“茶+包”的形式，通過(guò)研發(fā)各類(lèi)軟歐包吸引了大量年輕女性粉絲，軟歐包也成為消費(fèi)者對(duì)奈雪最大的記憶點(diǎn)之一。
根據(jù)天眼查信息，自2017年2月至今，奈雪的茶已完成天使輪、A輪以及A+輪3筆融資，投資方主要為偏重消費(fèi)領(lǐng)域的投資機(jī)構(gòu)天圖資本。奈雪的茶最新一輪融資的發(fā)生時(shí)間是在2018年3月，當(dāng)時(shí)估值已達(dá)60億元。
事實(shí)上，早在2019年8月就有消息稱(chēng)奈雪的茶近期已與投行接觸，有意于2020年赴美上市。彼時(shí)奈雪的茶方面回應(yīng)稱(chēng)，短期內(nèi)無(wú)上市打算，公司在做團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)鏈建設(shè)和科技化打造。
跑馬圈地 新茶飲進(jìn)入下半場(chǎng)
“輕餐飲只能記住頭部品牌，你做到老大、老二才能生存下來(lái)。”2017年，在廣州出席一個(gè)創(chuàng)業(yè)大會(huì)時(shí)，彭心的丈夫趙林如是說(shuō)。
據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，奈雪的茶在全國(guó)50多個(gè)城市擁有349家門(mén)店。而這背后，是總規(guī)模突破4000億元的中國(guó)茶飲市場(chǎng)。這一賽道上，喜茶、小鹿茶、樂(lè)樂(lè)茶、鹿角巷都不可小覷。
估值120億元左右的喜茶，可謂是奈雪的茶在中國(guó)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，由此，同為新茶飲頭部賽道企業(yè)，誰(shuí)能成為新茶飲第一股備受關(guān)注。
資料顯示，2019年喜茶在全球43個(gè)城市擁有了390家門(mén)店。其中，新增主力門(mén)店157家、Go門(mén)店63家。這意味著，2019年喜茶新開(kāi)的220家門(mén)店，相當(dāng)于過(guò)去六年時(shí)間的總和。
值得一提的是，根據(jù)喜茶的規(guī)劃，2020年喜茶的門(mén)店數(shù)量將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上再翻一番，總門(mén)店超過(guò)800家。
“我們現(xiàn)在在內(nèi)地是110家店，2020年6月前要開(kāi)到400家。”鹿角巷相關(guān)負(fù)責(zé)人此前在接受媒體采訪時(shí)透露，鹿角巷此前備受山寨店的困擾，在拿到商標(biāo)注冊(cè)證后，最想要做的是“肅清市場(chǎng)，快速開(kāi)店”。
奈雪的茶IPO傳言再起，茶飲市場(chǎng)已擠滿(mǎn)大量不差錢(qián)“跨界者”
同時(shí)，新式茶飲品牌們還將目光投向了海外市場(chǎng)。喜茶早已在新加坡等地開(kāi)店，奈雪2020年3、4月份也將在美國(guó)開(kāi)店。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，不難看出，無(wú)論店面大小，無(wú)論直營(yíng)還是加盟，新茶飲品牌都在“跑馬圈地”。不難預(yù)期，2020年新式茶飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越發(fā)激烈。
跨界攪局與突發(fā)疫情添變數(shù)
事實(shí)上，除了新茶飲品牌跑馬圈地外，跨界者也開(kāi)始攪局。
2019年7月，瑞幸咖啡宣布在全國(guó)40個(gè)城市近3000家門(mén)店推出了全新的戰(zhàn)略茶飲產(chǎn)品——小鹿茶，定位為“年輕人的活力下午茶”。兩個(gè)月后，瑞幸咖啡宣布將小鹿茶作為獨(dú)立品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并聘請(qǐng)了肖戰(zhàn)擔(dān)任“小鹿茶”品牌形象代言人，在二三四線城市展開(kāi)擴(kuò)張。
早在2019年4月，小鹿茶已經(jīng)在北京、廣州啟動(dòng)銷(xiāo)售測(cè)試，5月10日在全國(guó)28個(gè)城市啟動(dòng)上線測(cè)試。7月8日，小鹿茶系列正式在全國(guó)范圍內(nèi)推出，并依托瑞幸咖啡超過(guò)3000家線下門(mén)店陸續(xù)上線。鎖定新生代的年輕消費(fèi)人群，涵蓋芝士茶、手搖茶、牛乳茶、其他品類(lèi)（如氣泡茶）一共4大品類(lèi)10余款產(chǎn)品。靠著下沉市場(chǎng)和“0元加盟”，小鹿茶快速打開(kāi)局面。
除瑞幸外，太平洋咖啡也已開(kāi)設(shè)了旗下新系列茶飲品牌“太茶”的國(guó)內(nèi)首家獨(dú)立門(mén)店。
此外，呷哺呷哺旗下高端餐飲品牌湊湊也推出手搖珍珠奶茶，小龍坎則推出了獨(dú)立門(mén)店的茶飲品牌龍小茶。一大波跨界者“入侵”。
面對(duì)“入侵”者，除了積極擴(kuò)張外，喜茶還在忙著拓展邊界，推出咖啡飲品進(jìn)軍新的領(lǐng)域、成立業(yè)務(wù)涉及動(dòng)漫設(shè)計(jì)/玩具設(shè)計(jì)的全資科技公司。而奈雪也與旺旺等推出聯(lián)名款飲品、聯(lián)名快閃店、人造肉產(chǎn)品，玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo)。
除茶飲和面包外，2019年6月，奈雪的茶開(kāi)始嘗試進(jìn)軍酒水行業(yè)，開(kāi)出名為“奈雪酒屋（Bla Bla Bar）”的酒吧，旨在為20歲-35歲的女性消費(fèi)者提供夜生活場(chǎng)景，作為對(duì)茶飲場(chǎng)景的補(bǔ)充。目前，奈雪酒屋已在北京、深圳、南通、重慶等地開(kāi)出數(shù)家門(mén)店。
行業(yè)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，喜茶、奈雪暫時(shí)領(lǐng)跑的同時(shí)，新的“挑戰(zhàn)者”也在向這兩家發(fā)起進(jìn)攻。而這些“入侵”者，正在改變茶飲行業(yè)的未來(lái)，，也逼得奈雪的茶和喜茶不得不更快成長(zhǎng)。“爭(zhēng)奪新茶飲第一股比較重要，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)則尤為重要。這一點(diǎn)，從西貝身上不難看出。”
經(jīng)過(guò)此次疫情的現(xiàn)金流短缺危機(jī)，西貝董事長(zhǎng)賈國(guó)龍終于松口了。“自身如果沒(méi)有任何困難，不上市沒(méi)問(wèn)題。但遇到這種大災(zāi)大難，你突然發(fā)現(xiàn)自身的造血能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。之后要重新評(píng)估什么是有利于企業(yè)、有利于員工、有利于顧客的發(fā)展方式，上市可能就是其中的一種。”賈國(guó)龍此前接受媒體采訪時(shí)如是說(shuō)。