廣告語糾紛： 再審申請被最高法駁回【重慶火鍋底料批發(fā)官網(wǎng)】
2020-07-02 21:07:53
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涼茶行業(yè)在兩大巨頭的不斷纏斗下，已漸失往日風(fēng)采。業(yè)內(nèi)人士指出，涼茶行業(yè)本身就是一個小眾行業(yè)，天花板日漸明顯，成了少有的已步入衰退期的飲料細(xì)分領(lǐng)域。從兩家頭部企業(yè)的動作來看，多元化才是未來的出路。如何研發(fā)更加健康的產(chǎn)品、制定符合新消費(fèi)趨勢的定位，是涼茶行業(yè)向前發(fā)展必須面對的挑戰(zhàn)。
涼茶兩巨頭廣告語爭斗落下帷幕，涼茶行業(yè)卻涼了
廣告語糾紛： 再審申請被最高法駁回
說起加多寶與王老吉的廣告語，糾紛其實(shí)有多起，“怕上火喝XXX”系列廣告語是其中較為知名的一起。這起廣告語之爭源起于2013年，廣藥集團(tuán)和廣州王老吉大健康聯(lián)合發(fā)起訴訟，訴廣東加多寶使用“怕上火喝加多寶”的廣告語侵犯了廣藥王老吉利益。
2015年12月，該案一審判決被告廣東加多寶自判決生效之日起立即停止使用廣告語“怕上火喝加多寶”“怕上火，喝正宗涼茶；正宗涼茶，加多寶”“怕上火，喝正宗涼茶”。同時，廣東加多寶需賠償王老吉大健康公司、廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失500萬元（包含合理費(fèi)用）。
廣東加多寶不服一審判決，向廣東省高級人民法院提起上訴，法院二審裁定撤銷一審判決并駁回廣藥集團(tuán)、王老吉大健康公司全部訴訟請求，該判決為終審判決。雖然案件已終審，但廣藥集團(tuán)并未放棄，并向最高院申請?jiān)賹?，最高院最終駁回了廣藥集團(tuán)的再審申請。
2020年6月24日，加多寶發(fā)布的公告稱，已于2020年6月18日收到最高人民法院(2019)最高法民申579號民事裁定書，該裁定書裁定駁回廣藥集團(tuán)的再審申請。
最高法裁判書認(rèn)定，“怕上火喝 XXX”廣告語由加多寶首先創(chuàng)設(shè)并持續(xù)使用，在加多寶公司與廣藥集團(tuán)商標(biāo)許可使用關(guān)系已經(jīng)終止，加多寶公司已將其涼茶產(chǎn)品改用“加多寶”商標(biāo)的情況下，加多寶公司將其創(chuàng)設(shè)并一直使用的“怕上火喝XXX”等廣告句式改用在“加多寶涼茶”產(chǎn)品上進(jìn)行宣傳，加多寶宣傳使用的“怕上火喝加多寶”廣告語，具有正當(dāng)性，符合誠實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德。
此外，加多寶的“改名”系列廣告語也得到了解決。2019年8月16日，加多寶在官網(wǎng)掛出《加多寶關(guān)于“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告語糾紛案件再審判決書的公告 》，稱加多寶的“改名”系列廣告語不構(gòu)成虛假宣傳行為。
包裝糾紛： 最終共享紅罐
加多寶與王老吉的產(chǎn)品包裝糾紛是隨著商標(biāo)糾紛而同時暴發(fā)的。2012年7月6日，廣藥集團(tuán)與加多寶公司分別向法院提起訴訟，均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權(quán)益，并訴指對方生產(chǎn)銷售的紅罐涼茶商品的包裝裝潢構(gòu)成侵權(quán)。
廣東省高級人民法院一審認(rèn)為，“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益享有者應(yīng)為廣藥集團(tuán)，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司經(jīng)廣藥集團(tuán)授權(quán)生產(chǎn)銷售的紅罐涼茶不構(gòu)成侵權(quán)。由于加多寶公司不享有涉案包裝裝潢權(quán)益，故其生產(chǎn)銷售的一面“王老吉”、一面“加多寶”和兩面“加多寶”的紅罐涼茶均構(gòu)成侵權(quán)。一審判令加多寶公司停止侵權(quán)行為，賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失1.5億元及合理維權(quán)費(fèi)用26萬余元。
加多寶公司不服一審判決，向最高人民法院提起上訴。“紅罐之爭”在2017年8月16日迎來最終結(jié)果。最高人民法院在第一法庭進(jìn)行公開宣判，終審判決認(rèn)為，廣藥集團(tuán)與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均作出了重要貢獻(xiàn)，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。
之后，加多寶與王老吉都給出了相應(yīng)的回復(fù)。加多寶表示，衷心感謝最高人民法院就加多寶與廣藥集團(tuán)紅罐涼茶包裝裝潢案作出公平公正終審裁決，集團(tuán)上下對加多寶能夠繼續(xù)享有使用紅罐涼茶裝潢權(quán)益感到歡欣鼓舞。王老吉方面則稱，尊重最高人民法院的判決結(jié)果。在消費(fèi)者、合作伙伴及社會各界的關(guān)心與支持下，王老吉涼茶已經(jīng)取得七成市場份額。
商標(biāo)糾紛： 是否侵權(quán)懸而未決
在王老吉和加多寶的諸多糾紛中，商標(biāo)問題一直是關(guān)鍵的糾紛點(diǎn)。
在2010年原商標(biāo)租賃協(xié)議到期后，兩家公司的紛爭開始浮出水面。廣藥集團(tuán)向鴻道集團(tuán)發(fā)出律師函，申訴李益民在任時簽署的協(xié)議無效。2011年，廣藥集團(tuán)正式向貿(mào)仲提出仲裁請求并提交相關(guān)材料，王老吉商標(biāo)一案在當(dāng)年5月立案。2012年5月11日，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會裁決，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效；鴻道（集團(tuán)）有限公司停止使用“王老吉”商標(biāo)。
2012年5月27日，加多寶集團(tuán)向北京市第一中院提起撤銷先前仲裁裁決的申請并獲立案，而廣藥集團(tuán)在次日立刻回應(yīng)稱加多寶此舉是“對法律的無知”，并針對之前兩年加多寶的侵權(quán)非法所得提出索賠75億元。2012年，北京一中院終審裁定加多寶禁用王老吉商標(biāo)。
2014年5月，廣藥集團(tuán)向廣東高院提起民事訴訟，請求判令加多寶賠償自2010年5月2日至2012年5月19日侵犯廣藥“王老吉”商標(biāo)造成的經(jīng)濟(jì)損失10億元。2015年1月22日，廣藥集團(tuán)向廣東高院提交《變更訴訟請求申請書》，將加多寶要賠償廣藥的經(jīng)濟(jì)損失由10億元更變?yōu)?9.3億元。
2018年7月27日，廣藥集團(tuán)發(fā)布“王老吉”商標(biāo)訴訟結(jié)果公告，廣東高院裁定廣東加多寶、浙江加多寶、加多寶(中國)、福建加多寶、杭州加多寶、武漢加多寶連帶賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)共計(jì)14.4億元。
判決下發(fā)后，加多寶便發(fā)聲明稱不服一審判決，并立即向最高法院提起上訴。加多寶表示，廣藥和加多寶在2010年5月2日至2012年5月19日期間是合作關(guān)系，依據(jù)協(xié)議履行義務(wù)享受權(quán)利，加多寶根本不存在侵權(quán)。
對于商標(biāo)案重審一事，廣藥集團(tuán)2019年7月2日發(fā)布公告表示，本次案件系商標(biāo)侵權(quán)糾紛，不涉及王老吉系列商標(biāo)權(quán)屬爭議問題。
一度甜蜜的涼茶“冤家”
作為涼茶行業(yè)的龍頭企業(yè)，加多寶與王老吉這對“冤家”，從同出一源到兄弟鬩墻，雙方關(guān)系似過山車起伏不定，多年來在商標(biāo)之爭、紅罐之爭、廣告語之爭等幾個方面你爭我奪。
其實(shí)，彼此的關(guān)系還要從雙方的合作開始。根據(jù)公開資料，王老吉涼茶，源自廣東道光年間名醫(yī)王阿吉。他擅長醫(yī)藥，研發(fā)了既是藥又是茶的涼茶配方，將其推廣開來，涼茶產(chǎn)品開始盛行。
1995年，作為王老吉商標(biāo)的持有者，廣藥集團(tuán)將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)租給加多寶，自己則生產(chǎn)綠色利樂包裝的王老吉涼茶。1997年，廣藥集團(tuán)又與加多寶母公司香港鴻道集團(tuán)簽訂了商標(biāo)許可使用合同。
2000年雙方第二次簽署合同，約定鴻道集團(tuán)對王老吉商標(biāo)的租賃期限截止到2010年5月2日。據(jù)公開報道，2001年到2003年，鴻道集團(tuán)董事長陳鴻道多次向廣藥集團(tuán)原副董事長李益民行賄共計(jì)300萬港元，使得雙方再簽補(bǔ)充協(xié)議，將王老吉商標(biāo)租期延長至2020年。
2005年，廣藥集團(tuán)原總經(jīng)理李益民因受賄被判處無期徒刑（后二審改判為15年），鴻道集團(tuán)在續(xù)簽“王老吉”中曾向李益民賄賂300萬港元的事情也隨之曝光。這起商業(yè)賄賂也成為日后王老吉商標(biāo)爭奪的焦點(diǎn)所在。廣藥方面認(rèn)為，李益民是在收取鴻道集團(tuán)賄賂后才簽署補(bǔ)充協(xié)議，此補(bǔ)充協(xié)議無效，商標(biāo)租賃期限應(yīng)于2010年5月到期。
在這期間，一句“怕上火，就喝王老吉”的廣告詞使王老吉火遍大江南北。2000年到2010年，10年間王老吉涼茶取得重大成就，單獨(dú)商標(biāo)價值就超過了千億。而作為王老吉商標(biāo)擁有者的廣藥集團(tuán)，只能獲得幾百萬的商標(biāo)租用收益。廣藥集團(tuán)子公司白云山醫(yī)藥不惜投入重金，通過向廣藥集團(tuán)支付14.72億元的對價，解決了“王老吉”系列產(chǎn)品的商標(biāo)使用權(quán)和所有權(quán)的分離問題。
涼茶雙百億格局已難實(shí)現(xiàn)
加多寶與王老吉的劍拔弩張，實(shí)際上是在爭奪涼茶市場的份額。從偏隅一角的民間配方到形成百億級市場，涼茶是中國飲料行業(yè)當(dāng)之無愧的傳奇，但近幾年涼茶行業(yè)的市場情況已說明整個行業(yè)處于瓶頸狀態(tài)。
業(yè)績方面，王老吉的業(yè)績一直體現(xiàn)在其母公司廣藥集團(tuán)的財報中。根據(jù)財報顯示，2019年白云山（廣藥集團(tuán)上市公司）實(shí)現(xiàn)營收649.52億元，同比增長53.79%；歸母扣非凈利潤為27.46億元，同比增長28.84%。其中，子公司王老吉大健康公司（簡稱“王老吉大健康”）主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到102.96億元，全年凈利潤為13.8億元，為白云山貢獻(xiàn)一半以上凈利潤。
加多寶的業(yè)績方面，雖自身沒有公布相關(guān)數(shù)據(jù)，但從一家上市公司的公告中也能窺探一二。2018年8月27日，中弘股份、中弘股份控股股東中弘集團(tuán)與加多寶集團(tuán)及深圳前海銀誼資本有限公司共同簽署了《債務(wù)重組及經(jīng)營托管協(xié)議》。
在上述協(xié)議中，加多寶的業(yè)績一覽無遺。加多寶2015年-2017年未經(jīng)審計(jì)的主營業(yè)務(wù)收入分別為100.4億元、106.3億元和70.02億元，凈利潤分別為-1.89億元、14.8億元和-5.82億元，負(fù)債總額也達(dá)到131.67億元。2017年，加多寶的營業(yè)收入和凈利潤出現(xiàn)大幅下滑。這與此前媒體報道加多寶2015年-2017年銷售額分別約為250億元、240億元、150億元的業(yè)績有較大出入。
而隨后，在2018年8月28日早晨，加多寶發(fā)布聲明稱，中弘股份在公告中所述有關(guān)加多寶集團(tuán)的經(jīng)營情況及財務(wù)數(shù)據(jù)與實(shí)際情況嚴(yán)重不符，將追究其法律責(zé)任，但加多寶并未公布其“真實(shí)”業(yè)績情況。
對于王老吉來講，2019年是至關(guān)重要的一年。這一年，王老吉放棄了價格戰(zhàn)，更多精力放在了市場、渠道方面。根據(jù)公告，去年王老吉凈利潤大漲主要系在拓展市場的同時，王老吉深化控費(fèi)維價工作，一方面縮減渠道費(fèi)用投入，另一方面穩(wěn)定產(chǎn)品價格。
而對于加多寶來講，連年下滑的業(yè)績以及負(fù)債高企，使得業(yè)內(nèi)不由得擔(dān)心，涼茶雙百億的格局能否實(shí)現(xiàn)。
多元化或是涼茶行業(yè)未來出路
王老吉與加多寶作為涼茶行業(yè)中兩大巨頭，對行業(yè)發(fā)展有著舉足輕重的影響。兩家企業(yè)糾紛的逐漸解決，意味著涼茶行業(yè)或?qū)⒒貧w平靜期。但有業(yè)內(nèi)人士指出，涼茶行業(yè)已經(jīng)摸到天花板，從兩家頭部企業(yè)的動作來看，多元化才是未來的出路。
伴隨著消費(fèi)升級和大健康行業(yè)的崛起，涼茶前些年迅速躥紅，一時間風(fēng)光無限，各路企業(yè)紛紛涉入。行業(yè)最火熱時，市場上大大小小的涼茶品牌超過50個。就連藥企也涉足涼茶，包括和記黃埔、潘高壽藥業(yè)、北京同仁堂、桂林三金。
一位不具名的飲料行業(yè)人士稱，涼茶行業(yè)早已進(jìn)入增速放緩期，之前的兩位數(shù)增長正成為過去。2009年-2012年涼茶品類保持在16%-18%的高速增長，是涼茶行業(yè)最鼎盛的時期，如今的涼茶市場在走下坡路，歸根結(jié)底，涼茶仍然是一個小眾品類。
行業(yè)第三的和其正，業(yè)績也在不斷下滑。和其正品牌母公司達(dá)利食品在2019年財報中表示，2018年、2019年涼茶市場整體增長乏力，2020年，和其正會重新規(guī)劃資源投入，梳理銷售體系，力爭實(shí)現(xiàn)銷售增長。而在2018年財報中，達(dá)利食品對涼茶業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)更為詳細(xì)，2018年達(dá)利食品旗下功能飲料、植物蛋白和含乳飲料（包括豆本豆）銷售額分別增長15.1%、27.0%，而涼茶業(yè)務(wù)則下滑6.3%至23.61億元。
對于加多寶來說，除了涼茶，礦泉水品牌昆侖山是旗下的另一員大將，在市場方面也擁有一定的競爭力，“兩條腿”走路成為一個發(fā)展方向。2019年，昆侖山推出4L裝產(chǎn)品，布局家庭消費(fèi)場景。加多寶總裁李春林表示，昆侖山雪山礦泉水目前年銷售額已經(jīng)超過10億元，未來市場體量可能比涼茶還要大。
而王老吉也正在不斷完善產(chǎn)品線，近幾年先后推出了白山水、加濃型新品、低糖無糖產(chǎn)品，并試圖將產(chǎn)品不斷健康化。2019年，王老吉扶貧產(chǎn)品刺檸吉推出，公開數(shù)據(jù)顯示， 2019年間，上市不到一年的刺檸吉系列產(chǎn)品總銷售額超1億元，間接帶動超2.8萬人脫貧增收，貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售額同比提高30%以上。