業(yè)內(nèi)談“頭條”被“油條”蹭熱度：餐企創(chuàng)業(yè)不是玩票 更應(yīng)專注產(chǎn)品本身【一次性火鍋底料批發(fā)】
2020-10-16 19:14:21
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媒體報(bào)道，9月11日，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開庭審理一起商標(biāo)權(quán)權(quán)屬重慶火鍋底料廠排名揭曉,哪里有一次性火鍋底料批發(fā)？火鍋底料批發(fā)價(jià)格范圍是多少？火鍋底料哪里有批發(fā)?重慶正宗火鍋底料供應(yīng)商在哪里? 著名的小龍坎火鍋底料批發(fā)哪里有?哪里有火鍋底料批發(fā)廠家直銷？這些問題后續(xù)都將給大家一一作答。
、侵權(quán)糾紛案。該案原告為今日頭條的母公司字節(jié)跳動(dòng)，被告為今日油條。
據(jù)悉，今日油條的商標(biāo)歸屬權(quán)屬于河南今日油條餐飲管理有限公司，這家公司成立于2020年5月13日。這家公司主要做的就是早餐，有油條、豆?jié){、手抓餅、胡辣湯等產(chǎn)品。
天眼查顯示，當(dāng)前案件審理流程為非訴行為保全審查，執(zhí)行法院為廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，案由為商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛，被告方為河南今日油條餐飲管理有限公司、鄭州市金水區(qū)今日油條早餐店、河南燒烤者食品有限公司。
10月15日，#今日頭條起訴今日油條商標(biāo)侵權(quán)#沖上微博熱搜，截至發(fā)稿時(shí)，閱讀量已超過1億次。
值得注意的是，今日油條餐飲公司除了申請今日油條商標(biāo)之外，還申請了明日油條、今日豆花、今日豆?jié){、今日面條、快手抓餅、餅多多等。
“一個(gè)早餐店要想從無名到全國聞名可能需要20年時(shí)間之久。而今日油條做到名聞全國卻只用了5個(gè)月而已，這種速度完全就是5G的速度”。 有業(yè)內(nèi)人士撰文稱，在營銷模式上，今日油條完全采用的是互聯(lián)網(wǎng)模式，通過大膽冒險(xiǎn)的商標(biāo)引發(fā)人們的自主傳播，再通過網(wǎng)紅為品牌助力，廣告詞盡可能套用國內(nèi)知名企業(yè)的詞語。
對于字節(jié)跳動(dòng)公司的起訴，河南今日油條餐飲管理有限公司法定代表人張新亞回復(fù)媒體記者稱，“傍大牌”只是覺得好玩而已。被今日頭條起訴后，他有點(diǎn)懵，但已積極應(yīng)訴。目前，判決結(jié)果還沒下來。
“噱頭只能在特定時(shí)間內(nèi)吸引眼球，但是餐飲最終還是看產(chǎn)品”，有餐飲業(yè)內(nèi)人士對經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，此類“玩票”性質(zhì)的傍名牌和蹭熱度的行為，不應(yīng)該被過分報(bào)道和解讀，真正的餐飲從業(yè)者應(yīng)該更多的專注產(chǎn)品和服務(wù)，打造有差異化的產(chǎn)品，而不是模仿。
盡管蹭熱度甚至是山寨產(chǎn)品被人們口誅筆伐，但在越來越注重營銷的餐飲業(yè)中，類似“油條蹭頭條”的情況并不少見。
據(jù)媒體報(bào)道，今年4月，廣州市天河區(qū)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭集中宣判四宗商標(biāo)權(quán)侵權(quán)糾紛案件，包括“鮑師傅”商標(biāo)侵權(quán)兩案、“蒙自源”“椰妹”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭兩案，打擊不當(dāng)使用商標(biāo)侵權(quán)行為，懲治“搭便車”不正當(dāng)競爭，維護(hù)餐飲行業(yè)公平市場競爭環(huán)境。