12月1日，茶顏悅色(以下簡(jiǎn)稱茶顏）湖南省外首店在武漢正式營(yíng)業(yè)，有多受歡迎呢？當(dāng)天#武漢茶顏悅色門外排起長(zhǎng)隊(duì)#沖上熱搜?，F(xiàn)場(chǎng)的長(zhǎng)隊(duì)讓人有多絕望？官方發(fā)布的圖片可以看到，現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)排到無(wú)法排隊(duì)，停止排隊(duì)，大多數(shù)人連排隊(duì)的機(jī)會(huì)都沒(méi)了。

圖片來(lái)源：茶顏悅色官方微博

與此同時(shí)，有消息稱茶顏雇人充場(chǎng)，官方也第一時(shí)間發(fā)表了聲明，這短短的開(kāi)店的一天，就能看出茶顏的網(wǎng)紅實(shí)力了。

 

另外，從百度指數(shù)上可以看到，茶顏當(dāng)天因開(kāi)店新聞，已經(jīng)超過(guò)了喜茶、奈雪的茶等網(wǎng)紅茶飲品牌；從時(shí)趣洞察引擎上也可以看到，茶顏當(dāng)天的微博熱度也沖上了近期第一。

數(shù)據(jù)來(lái)源：百度搜索指數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎

這對(duì)于一個(gè)地方性茶飲品牌來(lái)說(shuō)，真的是不得不讓人瑞思拜了，并且，這熱搜的節(jié)奏，讓遠(yuǎn)在北京的人都想去排個(gè)隊(duì)、湊個(gè)熱鬧了。 

但話說(shuō)回來(lái)，為什么茶顏開(kāi)個(gè)店有這么大的“吸引力”呢？  

我們不妨先看看哪些人關(guān)注。 

根據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，湖南、廣東、湖北的地區(qū)最為關(guān)注品牌，想必是距離和好奇感以及地方的飲茶習(xí)慣等拉近了彼此之間的聯(lián)系，其次是北京、上海和江蘇等?？梢?jiàn)，茶顏雖是地方性品牌，但不妨礙它成為全國(guó)網(wǎng)紅奶茶品牌，早已名聲在外，并且各地網(wǎng)友們都紛紛表示期待茶顏悅色走出去開(kāi)店。

 

 

另外，時(shí)有趣發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們談到該品牌時(shí)，“長(zhǎng)沙”、“岳麓山”、“五一廣場(chǎng)”、“湖南”等等具有地方代表性詞匯較多，以及像“文和友”、“臭豆腐”“湘菜”等地方特色小吃，可以看到，茶顏在地域上的獨(dú)有性，已經(jīng)讓品牌成為地方特色的一種，融入到了城市當(dāng)中，換言之，當(dāng)人們想到長(zhǎng)沙時(shí)，不僅有小龍蝦、臭豆腐、五一廣場(chǎng)還有茶顏。

 

 

也許，正因?yàn)槿绱耍桀佋谌珖?guó)成為了稀缺性的茶飲品牌，這也是為什么茶顏第一次走出去開(kāi)店就能掀起如此大的熱潮，這天然就是一個(gè)具有網(wǎng)紅特質(zhì)的話題。其實(shí)，對(duì)于品牌而言，早期并沒(méi)有采取快速擴(kuò)張的模式，而是深耕一個(gè)地方城市，打造成地方城市的美食名片，這樣來(lái)看是一個(gè)非常有效的策略打法，從點(diǎn)到面，依附長(zhǎng)沙這座“流量城市”，深度綁定、深度標(biāo)簽化，來(lái)獲得更強(qiáng)的話題度和口碑傳播。

但也有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，當(dāng)茶顏?zhàn)叱鋈ズ?，這種“稀缺感”就消失了，消費(fèi)者的新鮮感也就降低，品牌優(yōu)勢(shì)減半，同時(shí)，隨著外部競(jìng)爭(zhēng)加劇，未來(lái)會(huì)如何恐怕難以預(yù)估，表示擔(dān)憂。

其實(shí)不然，時(shí)有趣認(rèn)為，品牌雖受地域的局限性，但并不影響它在網(wǎng)絡(luò)上的存在感，相反，茶顏可以說(shuō)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高手，行走的話題制造機(jī)，這也為品牌出走提供了很好的流量和溝通基礎(chǔ)。為什么呢？ 

1.組“CP”，炒話題營(yíng)銷  

在消費(fèi)者眼中，喜茶和茶顏就應(yīng)該是天生的對(duì)手，這都是奶茶界的網(wǎng)紅一哥，門店不面對(duì)面的開(kāi)已經(jīng)很祥和了。

但喜茶和茶顏悅色確確實(shí)實(shí)玩了一把聯(lián)名，這樣的操作，真心的讓粉絲們嗑到糖了。網(wǎng)友直呼，做夢(mèng)都想不到這兩個(gè)品牌竟然可以一起組“CP”，還一起搞聯(lián)名。在微博上，“喜茶和茶顏聯(lián)名”的話題熱度也一升再升，憑借萬(wàn)萬(wàn)想不到的話題度沖上了熱搜。

也有人調(diào)侃說(shuō)，這根本不是跨界聯(lián)名，這是“聯(lián)姻”！

而兩個(gè)品牌的聯(lián)名源于一場(chǎng)“意外”，喜茶的一次微博抽獎(jiǎng)抽中一位名叫“等一杯茶顏悅色”的粉絲，這個(gè)事件擊中了消費(fèi)者笑點(diǎn)，直接上了微博熱搜。

這雙雙熱搜的話題，雖然喝不到茶顏，但是不知道恐怕都是難了吧！不得不說(shuō)，組“CP”搞營(yíng)銷，炒話題還是真管用的，當(dāng)然也是要讓消費(fèi)者意想不到的“CP”或者“實(shí)錘”，這種效果出來(lái)會(huì)更佳。

2.搞周邊，國(guó)潮+茶文創(chuàng)IP店  

除了和別人一起搞事業(yè)，茶顏?zhàn)约阂苍诟闶聵I(yè)。

10月份，茶顏開(kāi)了一家店，起了一個(gè)國(guó)潮風(fēng)滿滿的名字，叫“茶顏游園會(huì)”。店內(nèi)陳列著茶葉、杯子、帆布包、碧根果等各類產(chǎn)品，琳瑯滿目，產(chǎn)品上面標(biāo)注有批發(fā)價(jià)、7.7折、便宜等零售字眼，畫(huà)風(fēng)像極零售超市，但還有一種古香古色的集市感覺(jué)。

另外，這家店的C位是各類零售產(chǎn)品，而不是類似那種品牌概念店，它是真真的在賣貨，順帶賣賣飲品。在整個(gè)零售店中，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和零售玩法都受到了粉絲們的喜愛(ài)，也成為了網(wǎng)紅打卡地。

 

圖片來(lái)自于官方微博

可以看到，品牌正在不斷拓寬消費(fèi)需求場(chǎng)景，一方面是可以滿足消費(fèi)者多元化的需求，延展品牌周邊產(chǎn)品比如茶文創(chuàng)產(chǎn)品，茶具和帆布袋等，另一方面，也是在延展品牌的生命力，尋找更多的“打卡”名片。

3.真聯(lián)名，一人一半一起開(kāi)店  

如果不說(shuō)的話，應(yīng)該有不少人認(rèn)為這是個(gè)“鵲橋會(huì)”之類的。

其實(shí)，這是品牌搞得另外一個(gè)事業(yè)，分?jǐn)偟曜狻２粚?duì)，是找了三頓半一起開(kāi)店。

在走出長(zhǎng)沙前，茶顏和新晉網(wǎng)紅三頓半，一起開(kāi)了一個(gè)聯(lián)名店，還一起推出了聯(lián)名產(chǎn)品禮盒，據(jù)說(shuō)，品牌聯(lián)名產(chǎn)品一上架立馬售空?？缃缏?lián)名并不新奇，聯(lián)名開(kāi)店有點(diǎn)新奇，聯(lián)名開(kāi)店，店面一人一半，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)才算是新奇。另外，還很有意思的是，雖然是聯(lián)名，但是各自有自己店名，一個(gè)店名是“三頓半BLEND店”，另一個(gè)叫“茶顏悅色突兀店”，店內(nèi)空間一分為二，在裝修風(fēng)格上各自保留自己的品牌調(diào)性，而且獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

 

 

這么一看是挺突兀的，但這并不影響兩個(gè)品牌的熱度，吸引到不少消費(fèi)者到店打卡。

此外，為什么說(shuō)是真聯(lián)名呢？

因?yàn)閮蓚€(gè)品牌在產(chǎn)品研發(fā)上原料共享，各自用對(duì)方的原料研發(fā)，賣起對(duì)方屬性的產(chǎn)品。比如，茶顏賣的一款咖啡產(chǎn)品名為“瑪麗·顏”，使用的原料為茉莉綠茶、三頓半的咖啡粉以及雀巢純牛奶。 

時(shí)有趣認(rèn)為，真聯(lián)名開(kāi)店，兩個(gè)網(wǎng)紅品牌聯(lián)手，就像是兩個(gè)流量明星一起拍了一部連續(xù)劇，是一件非常具有話題度的事情，不僅可以通過(guò)事件營(yíng)銷的方式，為兩個(gè)品牌都來(lái)了不少的熱度，在線下場(chǎng)景方面也打造了品牌文化、形象的差異性，更容易獲得消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。