那些排隊(duì)買奶茶的年輕人到底都在想什么？
2021-04-07 20:01:58
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那些凌晨四點(diǎn)起來(lái)買奶茶的年輕人 這不是某個(gè)明星偶像的見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，也不是賑災(zāi)領(lǐng)救濟(jì)糧，而是年輕人為了買一杯奶茶，場(chǎng)面堪比廣場(chǎng)舞大媽排隊(duì)領(lǐng)雞蛋的盛況。
毫無(wú)意外，茶顏悅色快閃店空降深圳，享受了如當(dāng)初進(jìn)軍武漢一般年輕人的超高熱情以及超長(zhǎng)的排隊(duì)盛況。
01 那些凌晨四點(diǎn)起來(lái)買奶茶的年輕人
你很難想象，現(xiàn)在的年輕人為了喝一杯奶茶到底有多拼！
4月2日，茶顏悅色深圳快閃店開(kāi)業(yè)，不出所料，超長(zhǎng)排隊(duì)的視頻刷爆了屏幕，登上微博熱搜。
從網(wǎng)上流出的圖片來(lái)看，排隊(duì)喝奶茶的年輕人組成了一條長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，長(zhǎng)達(dá)數(shù)公里，據(jù)說(shuō)如今排號(hào)都排到了5萬(wàn)多名。
粗略換算，在不考慮取消排隊(duì)和線下排隊(duì)的情況下，中午用餐高峰期排隊(duì)進(jìn)程，半小時(shí)大概為140桌，22598桌需要花費(fèi)80小時(shí)，而深圳到長(zhǎng)沙南的高鐵僅需花費(fèi)3小時(shí)左右。
年輕人的喝奶茶熱情，催生出了一種新型“暴富業(yè)務(wù)”——代排隊(duì)。有網(wǎng)友稱，凌晨4點(diǎn)就有黃牛排隊(duì)。排隊(duì)的盛況引起圍觀，連“@深圳交警”都來(lái)湊熱鬧了，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施交通管制，呼吁市民綠色出行。
為了應(yīng)對(duì)瘋狂的年輕人！商圈連夜擺起柵欄。黃牛表示，代排從凌晨四點(diǎn)開(kāi)始，如確定要買，要定金先確定收貨，排隊(duì)費(fèi)每小時(shí)31元。配送費(fèi)100元至200元。
有網(wǎng)友表示，“雖然已經(jīng)喝過(guò)茶顏悅色，但這一次還是要專程排隊(duì)買給女朋友喝”。
有人據(jù)此看到了商機(jī)，專門從長(zhǎng)沙坐高鐵過(guò)來(lái)深圳文和友賣茶顏悅色。
對(duì)于這樣的現(xiàn)象，我不理解、你不理解，應(yīng)該還有很多人都不理解：“這幫人腦殼是不是長(zhǎng)毛了，去醫(yī)院洗一洗吧”、“病得不輕”、“ 這些人真踏馬的閑”、“請(qǐng)問(wèn)吃了能成仙嗎？一天天閑的”.......
嘲諷的聲浪一浪高過(guò)一浪。但這依然無(wú)法阻擋年輕人排隊(duì)喝奶茶的熱情。在整個(gè)清明假期，排隊(duì)的盛況依然延續(xù)，有過(guò)之而無(wú)不及。
其實(shí)，這樣的場(chǎng)景在去年12月武漢茶顏悅色首家店鋪開(kāi)業(yè)時(shí)同樣出現(xiàn)過(guò)。同樣有人凌晨4點(diǎn)就出門，有人排隊(duì)8小時(shí)還沒(méi)排到。
你不能用正常的思維邏輯去解釋年輕人連夜排隊(duì)買一杯網(wǎng)紅奶茶的行為。
因?yàn)檫@樣看起來(lái)毫無(wú)道理可言。
有人說(shuō)，如果排隊(duì)超過(guò)三小時(shí)，建議打高鐵來(lái)長(zhǎng)沙，還能看看沿途的風(fēng)景不香嗎？
但身處其中的年輕人卻認(rèn)為：為什么要討論值不值？我喜歡我去排隊(duì)，你不喜歡不去排單，這么簡(jiǎn)單為什么要上綱上線。
的確，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有所謂的值不值。喝了不會(huì)升仙，但不喝卻一定會(huì)后悔。
02 那些排隊(duì)買奶茶的年輕人到底都在想什么？
安營(yíng)扎寨、通宵排隊(duì)、上市第一天價(jià)格翻n倍……這已然不僅僅是茶顏悅色一家網(wǎng)紅店的魔力。
各種網(wǎng)紅奶茶長(zhǎng)江后浪推前浪，在潮流美食圈炒紅了一個(gè)又一個(gè)品牌，無(wú)數(shù)小伙伴在烈日下排隊(duì)一兩個(gè)甚至三四個(gè)小時(shí)，就為了一杯奶茶。
這種從眾心理，反映的正是當(dāng)下年輕人社交時(shí)代尋找存在感的方式。
網(wǎng)友從未放棄過(guò)對(duì)排隊(duì)的吐槽，但也從未阻擋過(guò)排隊(duì)發(fā)燒友的執(zhí)念。
帶著帳篷、睡袋、小板凳通宵排隊(duì)的人，從蘋果到華為，從NIKE到AJ再到茶顏悅色，品牌或者產(chǎn)品在變，排隊(duì)的心態(tài)不變。
說(shuō)是情懷也好，體驗(yàn)也好，愿意為排隊(duì)買單的人也不在少數(shù)。
相比茶飲從業(yè)者大多是產(chǎn)品思維，95后的年輕人有新茶飲有自己清醒地認(rèn)識(shí)——體驗(yàn)和潮流，大于產(chǎn)品本身。
即便戳破了“營(yíng)銷”這層窗戶紙，依然有很多人對(duì)“網(wǎng)紅奶茶”趨之若鶩，甚至隊(duì)伍排得越長(zhǎng)越撩人。
這是由于年輕人的社交屬性決定的，在這個(gè)人人都渴望被關(guān)注的時(shí)代，別人都去喝的網(wǎng)紅奶茶，是潮流的顯示，那我自然也不能落伍，也要做時(shí)尚達(dá)人，舉著奶茶拍個(gè)照，發(fā)到朋友圈，贏得一片點(diǎn)贊和羨慕，心理上的滿足可想而知。
它顯示的是自己對(duì)當(dāng)下潮流的參與感，證明的是自己在社交時(shí)代的存在感，為此付出的時(shí)間和幾十元，對(duì)渴望被認(rèn)可的年輕人來(lái)說(shuō)又何妨？
沒(méi)有人喜歡等待，但對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，他們成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們太懂得怎么打發(fā)等待時(shí)間了。拍照修圖上傳，查看回復(fù)評(píng)論和點(diǎn)贊，或許才是他們?cè)谀滩璧甑恼?jīng)事，在奶茶店呆個(gè)3、4個(gè)小時(shí)很正常，喝奶茶只是拍照的道具而已。
藝術(shù)家安迪·沃霍爾多年前就從人們排隊(duì)買電影票的行為中得出結(jié)論：
這種永遠(yuǎn)進(jìn)不去的可能性讓人興奮，而買到票之后等著進(jìn)場(chǎng)是最讓人興奮的事。
03 為了排隊(duì)XXX 當(dāng)代年輕人逐漸“大媽化”
或許這樣排隊(duì)搶購(gòu)奶茶的場(chǎng)面很容易讓人聯(lián)想到“大爺大媽”這個(gè)神奇的群體，因?yàn)樗麄冏皇橇主煊?，超市搶雞蛋卻兇猛無(wú)比的形象也早已深入人心。
甚至有地方出現(xiàn)過(guò)為搶購(gòu)而踩死大媽的奇葩新聞。
如果大爺大媽排隊(duì)搶雞蛋可以用“他們從苦日子走過(guò)來(lái)”的話題體系來(lái)解讀。
那這屆年輕人成長(zhǎng)于物資豐盈的年代，為了“吃喝”這樣的底層需求而違背馬斯洛需求層次理論的行為卻很難讓人理解。
其實(shí)，排隊(duì)搶購(gòu)也早已不僅僅存在于奶茶界，當(dāng)打卡成為當(dāng)代年輕人的潮流，它早已融入他們的日常生活，成為當(dāng)代年輕人的一種文化與生活方式。
比如2019年星巴克的一款貓爪杯上線，全國(guó)多地發(fā)售這款造型獨(dú)特、數(shù)量有限的杯子時(shí)引發(fā)不少“鬧劇”。不少人為此徹夜排隊(duì)，甚至大打出手。
比如優(yōu)衣庫(kù)×Kaws 聯(lián)名款遭瘋搶。
比如平價(jià)茅臺(tái)發(fā)售，京東、天貓等電商平臺(tái)出現(xiàn)的數(shù)百萬(wàn)人預(yù)約搶購(gòu)的盛況。
從多年前的雙 11 秒殺、iPhone 搶購(gòu)，到現(xiàn)在網(wǎng)紅店的排隊(duì)、球鞋抽簽等等，不知不覺(jué)中，當(dāng)代年輕人似乎已經(jīng)習(xí)慣了好東西要靠「搶」的模式，輕易能買到的東西反而難入法眼，這世界究竟怎么了？
層出不窮的網(wǎng)紅店引領(lǐng)了新的排隊(duì)潮流，不管是奶茶還是面包，不排隊(duì)就能買到的食物是沒(méi)有資格被稱為「美食」的，更不配出現(xiàn)在朋友圈和微博。
食物的味道好不好已是次要，而拿到成品后拍照修圖發(fā)朋友圈，整套儀式才算圓滿。
排隊(duì)和真正買到商品擁有同樣的吸引力，或者說(shuō)，排隊(duì)的吸引力可能更大。
比起焦躁反感的情緒，這些年輕人在等待中是興奮感的累積過(guò)程。就像參與的不僅僅是一次購(gòu)買的行為，更像是一次具備著紀(jì)念意義的活動(dòng)。
但不管他們出于怎樣的目的，在我看來(lái)，當(dāng)代年輕人熱衷搶購(gòu)、喜歡排隊(duì)打卡的現(xiàn)象與熱衷搶雞蛋的大媽們?cè)诒举|(zhì)上沒(méi)有任何區(qū)別。
看著那5萬(wàn)多名排隊(duì)買茶顏悅色的年輕人，我突然理解了搶購(gòu)雞蛋的大媽：
看似荒謬，其實(shí)或許就是純粹的閑著沒(méi)事兒，湊個(gè)熱鬧。