有人說，競爭優(yōu)勢來源于產(chǎn)品本身；有人說，是供應(yīng)鏈和年輕化的營銷為品牌賦能；也有人說，品牌本身就是競爭的優(yōu)勢所在。然而，品牌作為“護(hù)城河”
2019-08-07 22:41:06
重慶火鍋底料批發(fā),重慶火鍋底料廠,火鍋店專用底料,重慶火鍋底料,重慶振業(yè)食品廠
喜茶的競爭優(yōu)勢到底是什么火鍋底料批發(fā),找到靠譜的重慶火鍋底料供應(yīng)商和重慶火鍋底料工廠，不知重慶哪里批發(fā)火鍋底料呢，重慶火鍋袋裝底料批發(fā)又在哪里,這些都是開店前必須要知道的。
在如今的新茶飲領(lǐng)域，除了產(chǎn)品、供應(yīng)鏈和營銷之外，還有什么可以成為競爭優(yōu)勢？
前不久，有媒體報(bào)道稱，喜茶即將完成新一輪的融資，估值達(dá)90億元，創(chuàng)下新茶飲領(lǐng)域的最高估值。
盡管外界對喜茶到底值不值90億元存在疑問，但誰也不能否認(rèn)的是，喜茶已經(jīng)成為了當(dāng)下最為赤手可熱的新茶飲品牌！
那么，喜茶的競爭優(yōu)勢到底是什么？
有人說，競爭優(yōu)勢來源于產(chǎn)品本身；有人說，是供應(yīng)鏈和年輕化的營銷為品牌賦能；也有人說，品牌本身就是競爭的優(yōu)勢所在。
在我看來，品牌作為“護(hù)城河”永遠(yuǎn)只是結(jié)果，而不是原因。
在如今的新茶飲領(lǐng)域，除了產(chǎn)品、供應(yīng)鏈和營銷之外，包裝和門店設(shè)計(jì)也已經(jīng)成為了品牌的競爭優(yōu)勢所在！
奈雪的茶開美術(shù)館了！
7月31日，為了將藝術(shù)的美好帶給更多人，奈雪的茶正式推出奈雪CUPSTUM，俗稱“杯子上的藝術(shù)館”。
何為“杯子上的藝術(shù)館”？
簡單的說，就是奈雪邀請全球知名藝術(shù)家，在奈雪的飲品杯上面進(jìn)行繪畫創(chuàng)作，共同打造屬于奈雪的美術(shù)館。
按照奈雪的說法，“希望每一杯飲品都能夠打造成一副獨(dú)立的、流動(dòng)的、可留存的藝術(shù)作品，進(jìn)而在忙碌的都市生活中，成為一種都市人生活和情感的表達(dá)方式。”
在深圳歡樂海岸城舉行的首展揭幕儀式上，奈雪除了邀請眾多的博主和奈雪粉絲一起“吸貓”之外，還發(fā)布了6幅印有貓咪畫的茶飲杯，同時(shí)推出“大臉貓”、“喵爪包”等周邊產(chǎn)品。
為什么首次展覽會以“貓”為主題呢？
原因在于，奈雪作為“茶+軟歐包”的創(chuàng)始者，其消費(fèi)群體主要為年輕女性消費(fèi)者。因此，無論是“擼貓”的線下活動(dòng)還是“貓繪畫”的茶飲杯，都能夠最大限度的迎合這個(gè)群體的偏好。
順便通過文化藝術(shù)的呈現(xiàn)，讓品牌更加具有生活內(nèi)涵！
可以預(yù)見的是，奈雪未來還會以“奈雪CUPSTUM”為主題，通過更多形式的文化聯(lián)名，賦予茶飲杯更多超萌可愛的藝術(shù)氣息。
喜茶的門店設(shè)計(jì)
化身成充滿文化氣息的“藝術(shù)館”
在新茶飲領(lǐng)域里，喜茶的門店設(shè)計(jì)絕對是最獨(dú)具匠心的。
以深圳門店為例。
除了黑白灰為主的簡約現(xiàn)代風(fēng)格門店之外，喜茶還開出了LAB店、黑金店、粉色主題店。并且與年輕設(shè)計(jì)師合作，推出了顛覆空間的“白日夢計(jì)劃”。
可以說，真正的體現(xiàn)了“酷、靈感與禪意”的品牌理念！
先看被稱作“UFO”的金光華門店。
巨大的獨(dú)棟飛碟狀玻璃屋、360度全透明玻璃落地窗，一樓購買區(qū)二樓喝茶區(qū)的分層設(shè)計(jì)，頂部的倒掛樹進(jìn)一步增添了門店“禪意”的文化內(nèi)涵。
再看酷炫的黑金店。
既時(shí)尚又不失穩(wěn)重，既高端又不是低調(diào)，簡潔的設(shè)計(jì)下無不散發(fā)著內(nèi)斂優(yōu)雅的氣質(zhì)。
還有蘋果科技風(fēng)格的LAB店。
毫不掩飾的說，無論在門店的任意一個(gè)角落，都可以拍出極美和富有藝術(shù)氣息的照片，用以裝飾你的朋友圈。
當(dāng)然，在顏值即正義的“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)環(huán)境下，又豈能少得了粉色的主題風(fēng)格。
最后，再來看看被稱作“白日夢計(jì)劃”的門店。
座位由9張圓桌拼湊而成，足以能夠同時(shí)容納68個(gè)人。最有意思的是，這樣的室內(nèi)設(shè)計(jì)不僅增加了搭訕的機(jī)會，而且也更加具有人文氣息。
就像“不過轉(zhuǎn)身的距離，恰好遇見”說的那樣，刷新人們對傳統(tǒng)茶飲店的認(rèn)知！
無與倫比的視覺呈現(xiàn)
能夠獲得年輕消費(fèi)者更多的親睞
精心設(shè)計(jì)的門店，猶如一個(gè)個(gè)能夠傳遞言語的符號，能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象。并且這種印象，能夠轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者對品牌的好感。
除了上面提到的主題之外，喜茶還擁有多重風(fēng)格的門店。
比如，立體水墨空間設(shè)計(jì)。
比如，山溪澗“曲水流觴”主題。
又比如，“奶蓋”意象主題。
除了喜茶之外，奈雪也同樣深諳其道。不僅有主打“海洋風(fēng)格”的概念店，還有以“雪花”為風(fēng)格的主題店。
簡直是一篇美不勝收的景象！
在新茶飲品牌看來，充滿藝術(shù)感的門店和充滿文化氣質(zhì)的包裝，不僅能夠增加對消費(fèi)者的吸引力，獲得更多的好感，而且也能夠塑造品牌形象，讓品牌賦予更多“美”的內(nèi)涵。
在“顏值即正義”的消費(fèi)主張下，“美”就是說服消費(fèi)者購買的最充足理由！
“顏值即正義”
進(jìn)一步拓寬品牌的競爭優(yōu)勢
別具匠心的“美”，也能夠化作品牌的競爭優(yōu)勢。
以門店為例。
如果新茶飲品牌只是將精力花在一兩家門店的設(shè)計(jì)上，那么對品牌的加分并不會太大。但是，如果旗下的數(shù)百家門店都有各自的裝修風(fēng)格，那么就能夠標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品里，體現(xiàn)出差異化的品牌內(nèi)涵。
對于消費(fèi)者來說，千篇一律的美固然是“美”，但依舊比不過千人千面的“多姿”！
包裝也是如此。
傳統(tǒng)的包裝可能更多扮演產(chǎn)品說明書的功能，但在現(xiàn)代市場環(huán)境下，包裝更多扮演的是“流動(dòng)廣告”的角色。
試想一下，當(dāng)消費(fèi)者看到喜茶的包裝，甚至不需要看到喜茶的LOGO就知道這就是“喜茶”，豈不就是無數(shù)個(gè)流動(dòng)的廣告牌？
最后，我想說的是，可能很多消費(fèi)者并不一定能夠清晰記得“曲水流觴”主題店的模樣，尤其是在門店變得越來越多的情況下。但只要消費(fèi)者能夠?qū)?ldquo;喜茶=美輪美奐”劃在一起，那么便足夠了。