行業(yè)老大紅牛正陷入品牌之爭謝霆鋒曾代言的東鵬特飲籌備上市：山寨紅牛 走低端路線年銷50億【火鍋底料批發(fā)價格】
2019-10-12 22:48:43
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東鵬飲料始創(chuàng)于1987年, 是深圳市老字號飲料生產(chǎn)企業(yè)。2003年9月完成國有企業(yè)向民營股份制企業(yè)改制。
東鵬飲料的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以“東鵬特飲”維生素功能飲料為主導(dǎo)，九制陳皮飲料為輔，純凈水、紙盒裝清涼飲料為基礎(chǔ)。
2013年開始，東鵬飲料進(jìn)軍全國市場，以深圳為營銷計劃中心，設(shè)立廣東、華南、華東、華北、西南、特通六大事業(yè)部，完成全國市場的基本布局。
2019年5月24日，華泰聯(lián)合證券向中國證券監(jiān)督管理委員會深圳監(jiān)管局報送了東鵬飲料輔導(dǎo)備案申請材料。
被認(rèn)為長期山寨紅牛
謝霆鋒曾代言的東鵬特飲籌備上市：山寨紅牛 走低端路線年銷50億
在很多消費者眼中，東鵬特飲被認(rèn)為很土，在產(chǎn)品包裝上，和紅牛沒法比，但東鵬特飲一年的銷售達(dá)到50億，已經(jīng)成為紅牛在中國最大的競爭對手。
東鵬特飲的成名得益于林木勤，其2003年接手了這家老牌飲料生產(chǎn)企業(yè)，之后對公司進(jìn)行了差異化經(jīng)營。
謝霆鋒曾代言的東鵬特飲籌備上市：山寨紅牛 走低端路線年銷50億
東鵬特飲很大程度上山寨了紅牛，但很長時間避免與紅牛競爭，比如，東鵬特飲用瓶裝代替；其次是定位中低端，紅牛賣6元一罐，它就賣3.5元一瓶。
謝霆鋒曾代言的東鵬特飲籌備上市：山寨紅牛 走低端路線年銷50億
2013年，東鵬特飲請到了謝霆鋒做代言人，當(dāng)時的口號是，“累了困了喝東鵬特飲”，對于很多消費者來說，這條廣告語一定不陌生。
這之后，東鵬特飲迅速占有市場，逐漸走出本地，面向全國，其在2016年銷售額達(dá)到30億元，2017年達(dá)到40億，2018年更是達(dá)到50億元。
當(dāng)然，“累了困了喝東鵬特飲”的口號就很抄襲紅牛。因為，這之前紅牛的廣告語就是“累了、困了、喝紅牛”，而且在中國消費者心目中耳熟能詳。
當(dāng)前，林木勤控制著東鵬特飲多數(shù)股權(quán)，持股第二位的天津君正投資的董事長，還曾經(jīng)投資過小罐茶、恰恰食品、來伊份等多種知名飲料和食品品牌。
東鵬特飲挖過來的副總裁盧義富也曾在香飄飄和加多寶擔(dān)任重要職位。
東鵬特飲曾推出罐裝飲料為標(biāo)志與紅牛正面交鋒，定價6元，后因銷量不佳，東鵬重新回到了3.5元的定價區(qū)間。
行業(yè)老大紅牛正陷入品牌之爭
謝霆鋒曾代言的東鵬特飲籌備上市：山寨紅牛 走低端路線年銷50億
東鵬特飲選擇籌備上市的時間點可謂是相當(dāng)好，當(dāng)前，行業(yè)老大紅牛正因為商標(biāo)之爭忙得不可開交。
事情的緣起是這樣的，雖然很多人會想到“中國紅牛之父”嚴(yán)彬，但紅牛真正的產(chǎn)地其實是在泰國。泰籍華人許書標(biāo)才是這個品牌的創(chuàng)始人。
許書標(biāo)是泰國天絲醫(yī)藥的創(chuàng)始人。70年代中后期，一款含有水、糖、咖啡因、纖維醇和維生素B等成分的“滋補(bǔ)性飲料”在天絲醫(yī)藥誕生，取名“Krating Daeng”（泰語紅牛）。
由于該飲料具有提神醒腦的功能，當(dāng)時一經(jīng)推出，便受到加班熬夜人士的歡迎，并且很快風(fēng)靡東南亞，隨后進(jìn)入歐洲、美洲市場。
最初紅牛很難打開中國市場，是直到1995年，在嚴(yán)彬的幫助下，紅牛才開始進(jìn)入中國市場。
嚴(yán)彬在全國各地衛(wèi)視輪播轟炸：“累了、困了、喝紅牛”，對中國消費者“洗腦式”營銷，紅牛運動功能飲料的概念開始漸漸為消費者接受。這之后，“你的能量，超乎你想象”的廣告語也曾紅遍大江南北。
但2012年許書標(biāo)去世后，嚴(yán)彬與許家接班人許馨雄失和。從2015年底開始，隨著商標(biāo)注冊臨近到期，泰國天絲和華彬集團(tuán)的矛盾逐漸爆發(fā)。泰國天絲只待與中國紅牛清算、散伙。
這其實在飲料行業(yè)并不少見，紅牛之前就有加多寶和王老吉的前車之鑒。嚴(yán)彬也絕不想自己辛辛苦苦二十多年在中國培育出來果實被泰國天絲摘取。
這種斗爭，對紅牛造成了很嚴(yán)重的品牌傷害，紅牛在2016年銷售額就超過200億，到2018年還是停留在200億，可謂是大傷元氣。
紅牛的品牌之爭給了東鵬特飲機(jī)會。在營銷上，2018年東鵬特飲斥資超過2億元先后取代紅牛成為中超聯(lián)盟官方贊助商以及成為CCTV世界杯轉(zhuǎn)播贊助商，成為功能飲料中，紅牛最強(qiáng)大的對手。