咖啡新老品牌將激戰(zhàn)一線城市市場【最好吃的火鍋底料排行】
2020-09-24 19:13:25
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日前，中藥企業(yè)北京同仁堂旗下新零售企業(yè)就推出了咖啡和中藥相搭配的特色飲品。一直專注開拓非一線市場的加拿大咖啡品牌Tim Hortons（Tims）中國公司也悄然開始布局北京市場。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，當(dāng)前咖啡消費場景已由精致化向便利化轉(zhuǎn)變，市場需求仍然旺盛。一線市場空間仍大，且是各大品牌競爭的主戰(zhàn)場，這也注定會有不少品牌參與布局。經(jīng)過導(dǎo)入期的大海撈針后，還有幾家品牌能長久留下，依然有待觀望。
新品牌入局北京咖啡市場
今年7月底，Tims中國在北京長楹天街開出一家試營業(yè)店，由此進(jìn)入北京市場。從裝修來看，這家門店墻面、裝飾等設(shè)計風(fēng)格融入了不少北京元素，除了咖啡、甜甜圈、糕點等常規(guī)產(chǎn)品外，還推出了北京限定產(chǎn)品,包括京韻澳白和糖葫蘆天趣球。
Tims中國相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時表示，未來幾年將在中國市場開設(shè)1500家門店，還會嘗試 Tims Lab 和 Tims Go 等不同類型門店。2020年Tims 咖啡將在北京市場開設(shè) 20 家門店。
在Tims緊鑼密鼓布局北京市場的同時，中藥老字號品牌北京同仁堂也開始了在咖啡領(lǐng)域的布局。
日前，北京同仁堂旗下新零售企業(yè)知嘛健康在社交平臺大火，原因是其開設(shè)的知嘛健康線下門店推出了中西合璧的飲品，咖啡與中藥的特殊搭配極具特色。根據(jù)規(guī)劃，下半年知嘛健康的門店數(shù)量將可達(dá)到20家，包括社區(qū)店、寫字樓店和商場店。
老品牌不放松一線市場
事實上，包括星巴克在內(nèi)的老牌咖啡企業(yè)，對于北京這樣的一線市場也仍未放松。星巴克近期將中國內(nèi)地的首家旗艦店——三里屯旗艦店進(jìn)行了翻新升級。星巴克副總裁、北區(qū)總經(jīng)理吳曉雷表示：“北京是星巴克與中國顧客第一次見面的地方。21年來，我們見證并參與了北京咖啡市場的飛速發(fā)展和城市文化的繁榮變遷。希望全新升級的三里屯太古里旗艦店，能成為北京又一處咖啡地標(biāo)和城市文化目的地，為更多顧客帶來精彩和難忘的體驗。”
自2018年起，星巴克在北京市場先后開業(yè)并升級了北京坊、嘉里中心、三里屯太古里3家臻選旗艦店，全球首家“啡快”概念店也落地北京，足以看出星巴克對于北京市場的重視。
消費品行業(yè)資深投資人吳曉鵬對新京報記者表示，近兩年，瑞幸咖啡利用線上下單+線下門店自提或外賣的新興咖啡售賣模式迅速切入市場，推出“無限場景”概念，進(jìn)一步培養(yǎng)了咖啡的日常消費習(xí)慣。瑞幸咖啡今年4月自爆財務(wù)造假問題，為其他品牌主動讓渡了空間。北京同仁堂“知嘛健康”、Tims等紛紛借勢而起，在產(chǎn)品和渠道方面形成新的特色，期望在新場景、新產(chǎn)品和新人群下，對咖啡消費行業(yè)秩序進(jìn)行重構(gòu)。
一線仍是競爭主戰(zhàn)場
咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)則顯示，2018年中國人均咖啡消費量6.2杯，與發(fā)達(dá)國家相比依然處于較低水平，僅為德國的0.71%，美國的1.6%，中國咖啡市場潛力巨大。
隨著消費升級，我國咖啡市場呈現(xiàn)增長趨勢。艾媒咨詢顯示，自2015年以來，中國咖啡產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增長明顯，2015年規(guī)模較小，僅700億元，但預(yù)計2020年底將達(dá)3000億元。
在營銷專家路勝貞看來，隨著輕餐咖啡、快餐咖啡店的興起以及后來瑞幸的加入，咖啡的消費場景由精致化開始向便利店、互聯(lián)網(wǎng)、寫字樓、外賣化轉(zhuǎn)變，咖啡的消費者由精英消費向平民消費轉(zhuǎn)化。整體來講，咖啡市場會像茶市場一樣，變成中國一種司空見慣的消費形式。
近年來，將市場下沉是許多連鎖咖啡企業(yè)的主要動作。但在一線市場，咖啡品牌的競爭仍然呈現(xiàn)白熱化，誰也不想拱手相讓。在這一背景下，尋找得力盟友的幫助也成為許多咖啡品牌的選擇。
今年5月，Tims宣布獲得來自騰訊的數(shù)億元投資。這個目前在中國市場僅有近50家門店的連鎖咖啡品牌計劃利用這筆資金進(jìn)一步擴(kuò)大數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加速數(shù)字化升級，同時迅速開設(shè)更多門店。
2018年9月，可口可樂也收購了知名連鎖咖啡品牌咖世家（COSTA）。同在2018年，星巴克與阿里巴巴達(dá)成合作，雙方基于天貓新零售方案，橫向打通星巴克和阿里生態(tài)系統(tǒng)的多個數(shù)字化消費者運營平臺。