狂奔的新式茶飲，今年還會是一門好生意嗎？
2022-01-07 19:44:10
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過去兩年，新式茶飲賽道火了。尤其在2021年，隨著奈雪的茶的上市，以及喜茶、蜜雪冰城等屢次被傳IPO，新式茶飲領(lǐng)域的競爭進(jìn)一步加強(qiáng)，融資、擴(kuò)張成為了這個行業(yè)的關(guān)鍵詞。不過，在行業(yè)快速發(fā)展的同時，門店關(guān)閉、食品安全、加盟風(fēng)波等也將這個行業(yè)并不光彩的另一面呈現(xiàn)在了消費(fèi)者眼前。過去的2021年，包括奈雪的茶、蜜雪冰城、茶百道等，都出現(xiàn)在了“負(fù)面名單”上。
日前，艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國新式茶飲行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年，中國新式茶飲行業(yè)市場規(guī)模為772.9億元人民幣。艾瑞預(yù)計(jì)，到2030年，整體市場規(guī)模將接近2千億元人民幣。由此可見，中國新式茶飲行業(yè)仍存在較大市場空間和發(fā)展?jié)摿Α?/span>
在這一背景下，2022年，新式茶飲領(lǐng)域會否有更多的品牌登上資本市場，以及行業(yè)將如何自我提升乃至進(jìn)一步競爭仍然是關(guān)注焦點(diǎn)。
“2022年會是分化之年，頭部品牌沖擊上市機(jī)會；區(qū)域性品牌、細(xì)分賽道品牌會加速趕跑出來，獲得更多資本關(guān)注，以獲得融資機(jī)會；未能有效跑出來的品牌，后期的機(jī)會將會逐步變小。”在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時，零售行業(yè)資深專家王國平這樣表示。
融資、上市
根據(jù)百度百科資料，新式茶飲一般指新茶飲，是以年輕消費(fèi)者為主要客群的茶飲品牌。它們的產(chǎn)品及品牌都有這些特點(diǎn)：追求新鮮食材、樂于擁抱新技術(shù)、用新的視角呈現(xiàn)品牌價值。從品牌上看新式茶飲在探索全渠道融合上較為活躍，通過銷售新零售周邊和卡券等產(chǎn)品，挖掘出更深層次場景。
據(jù)悉，新式茶飲分為連鎖和非連鎖兩種經(jīng)營業(yè)態(tài)，其中連鎖又可分為直營模式、加盟模式以及“直營+加盟”。連鎖品牌中，除喜茶、奈雪的茶、樂樂茶、茶顏悅色等為直營模式外，其余基本為加盟模式。
近幾年，連鎖新式茶飲品牌的發(fā)展均非常迅速。2021年，該領(lǐng)域在頻上熱搜的同時收獲了一大波的關(guān)注。“新式茶飲在一二線城市發(fā)展最快，并由一二線往三四線城市下沉。下沉市場還是由早期的蜜雪冰城等傳統(tǒng)老牌茶飲為主。新式茶飲在跑模式時，出現(xiàn)分化，出現(xiàn)頭部高舉高打快速增長，也出現(xiàn)快速被擠出市場現(xiàn)象，2021年是比較喧囂熱鬧的一年。”對此，王國平這樣總結(jié)。
從融資的角度來看，這個行業(yè)的“熱鬧”可見一斑。紅餐品牌研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，截至2021年11月25日，2021年新式茶飲行業(yè)共發(fā)生融資32起，披露總金額超140億元，融資事件數(shù)量和所披露融資金額都已經(jīng)高過2020年全年，達(dá)到近10年來的頂峰。
在資本的助推下，新式茶飲領(lǐng)域的競爭愈發(fā)激烈，一個表現(xiàn)就是加緊“圈地”。此前，蜜雪冰城就被透露門店已經(jīng)超過2萬家。另一國內(nèi)知名新茶飲品牌滬上阿姨鮮果茶則是完成了鮮果茶戰(zhàn)略升級，且全國門店數(shù)量正式超過4000家。另據(jù)媒體公開報(bào)道，截至2020年12月31日，喜茶在61個城市開出695家門店，而根據(jù)去年6月份的公開信息，彼時喜茶門店數(shù)量已經(jīng)突破800家，這意味著僅半年時間里，喜茶新開門店數(shù)量就超過了100家。
對于整個新式茶飲領(lǐng)域來說，2021年還有一個具備里程碑意義的事件。2021年6月底，奈雪的茶正式在港交所掛牌，成為“新式茶飲第一股”。奈雪的茶創(chuàng)立于2015年，總部位于廣東省深圳市，隸屬于深圳市品道餐飲管理有限公司。去年2月11日，奈雪的茶才向港交所遞交招股書。從創(chuàng)辦到成功登陸資本市場，奈雪只用了近6年時間。這之后，業(yè)內(nèi)均在猜測誰會成為新式茶飲領(lǐng)域第二個登上資本市場的企業(yè)。
事實(shí)上，自2020年來，喜茶已經(jīng)數(shù)次傳出IPO的相關(guān)消息。去年3月份，又有消息稱，喜茶計(jì)劃將在下半年在港掛牌。據(jù)稱，中金早在去年底就已經(jīng)在為喜茶的赴港上市做準(zhǔn)備，并向其機(jī)構(gòu)客戶進(jìn)行推薦。不過，喜茶創(chuàng)始人兼CEO聶云宸在朋友圈公開否認(rèn)稱，其沒有任何上市計(jì)劃。
除此之外，蜜雪冰城以及茶百道等均被傳出上市相關(guān)消息。其中，根據(jù)河南證監(jiān)局去年9月30日披露的信息，蜜雪冰城股份有限公司擬在A股市場IPO上市，正在接受廣發(fā)證券對其進(jìn)行的上市輔導(dǎo)，已于9月29日在該局進(jìn)行輔導(dǎo)備案。
在前述背景下，今年新式茶飲領(lǐng)域的IPO會否提速？對此，王國平向記者指出，盡管新式茶飲市場熱度很高，但盈利能力與估值存在一定出入。“在一級市場拿高估值融資已經(jīng)越來越難了，需要進(jìn)入二級市場提升估值以及打通退出通道，這會加速已經(jīng)具備一定規(guī)模優(yōu)勢的新式茶飲進(jìn)入二級市場。不過，前提還是經(jīng)營數(shù)據(jù)夠亮眼，能夠達(dá)到上市標(biāo)準(zhǔn)以及吸引二級市場玩家目光。”
對于新式茶飲領(lǐng)域的融資動向，王國平坦言資金主要尋求進(jìn)入頭部喜茶、奈雪為主，以及細(xì)分賽道霸王茶姬等。“這類企業(yè)創(chuàng)新能力較強(qiáng)，且已經(jīng)具備一定規(guī)模，進(jìn)入上市或上市沖刺階段，可以實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)。”他一并指出，針對新式茶飲品牌的天使輪投資已經(jīng)減少，資金不再傾向?qū)で蟠蛟煨碌男率讲栾嬈放疲袌鲆呀?jīng)開始從百花齊放進(jìn)入到爭霸階段。
食安、跑路
快速發(fā)展的新式茶飲領(lǐng)域，似乎并未能在龐大的門店網(wǎng)絡(luò)上做好準(zhǔn)備，行業(yè)資本動向活躍的同時，一些負(fù)面的消息也層出不窮。
去年9月份，有網(wǎng)友爆料湖南衛(wèi)視主持人李維嘉被罵失德藝人，起因是其代言的茶飲品牌“快樂方程式”“跑路”，導(dǎo)致加盟商受騙。在一并公布的一則短視頻中，有多名加盟商奔赴湖南臺，意欲尋求相關(guān)問題的解決。隨后，李維嘉通過微博發(fā)布聲明，表示其關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于其代言“快樂方程式”品牌的相關(guān)輿情，也從2021年5月份開始一直在積極協(xié)調(diào)、處理此事，并對因此事占用公共資源表示深深的歉意。
彼時，該茶飲品牌一位上海的加盟商趙銘（化名）向記者表示，加盟商、材料費(fèi)加上裝修以及設(shè)備，前前后后其投入了近40萬，但此后“血本無歸”。
在新式茶飲領(lǐng)域，這并非孤例。去年5月中旬，演員馬伊琍道歉登上熱搜。據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，彼時上海警方通報(bào)在河北、廣東等地公安機(jī)關(guān)的協(xié)助下，偵破上海首例以虛假品牌奶茶招商網(wǎng)站吸引加盟商、虛構(gòu)履約能力騙取加盟費(fèi)的“套路加盟”合同詐騙案。該詐騙案涉及“花點(diǎn)點(diǎn)”“茶芝蘭”等50余個奶茶品牌。其中，“茶芝蘭”就是請馬伊琍代言。
和加盟亂象一起出現(xiàn)的還有這些茶飲門店的后廚問題，其中也不乏上市公司奈雪的茶。去年8月2日，新華社發(fā)布相關(guān)內(nèi)容稱，記者“臥底”奈雪的茶后發(fā)現(xiàn)，門店存在蟑螂亂爬，水果腐爛，抹布不洗、標(biāo)簽不實(shí)等問題。上崗當(dāng)天，記者看見一只指甲蓋大小的蟑螂，從面包展柜底部爬向面包制作間。記者馬上報(bào)告同組值班店員，但得到“沒事，不用管它”的答復(fù)。此后，奈雪的茶對此事進(jìn)行了火速回應(yīng)，表示涉事的兩家門店將暫停營業(yè)，同時其會邀請市場監(jiān)督管理局上門檢查，并第一時間向大家公布檢查結(jié)果。
在過去的一年，出現(xiàn)類似食品安全問題的還包括茶百道、一點(diǎn)點(diǎn)、蜜雪冰城等。去年5月份，蜜雪冰城旗下鄭州永安街店、濟(jì)南大觀園店、武漢馬湖商業(yè)街店存在前述一系列衛(wèi)生亂象。在情況曝光后，“蜜雪冰城被曝篡改食材日期”的話題也登上了微博熱搜。隨后，頂不住壓力的蜜雪冰城官方發(fā)布致歉聲明，稱此次事件發(fā)生后，蜜雪冰城積極配合各級政府的監(jiān)督檢查，并第一時間成立以總經(jīng)理牽頭的專項(xiàng)處理小組，針對門店存在的嚴(yán)重違規(guī)行為進(jìn)行調(diào)查整改。
“主要還是擴(kuò)張過快，管理人員以及實(shí)際控制人規(guī)模駕馭能力跟不上發(fā)展的速度。”對此，吃過虧的張帆這樣向《國際金融報(bào)》記者指出。
CIC灼識咨詢合伙人朱悅表示，新式茶飲相對而言還是一個很年輕的行業(yè)，在這幾年飛速發(fā)展的情況下，難免會存在一些遺留問題。但隨著各個商業(yè)模式的逐漸成熟，這些問題一定會有所好轉(zhuǎn)。
新階段新突圍
進(jìn)入2022年，新式茶飲領(lǐng)域的開局似乎也并不是那么美好。
1月5日，網(wǎng)紅茶飲品牌茶顏悅色發(fā)布了漲價公告。在相關(guān)則推文中，茶顏悅色打出了感情牌，稱“其實(shí)做生意的，也不能遇到困難就漲價，能側(cè)面擠出一點(diǎn)牙膏肯定盡量不硬漲，特別是對于我們這種薄利多銷跑量的品牌，這漲價都是實(shí)在頂不住的最后一步了。”但現(xiàn)在，其“確實(shí)也實(shí)在是摳不開了”。
對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，茶顏悅色漲價的背后是其當(dāng)前面臨比較大的壓力。
事實(shí)上，茶顏悅色經(jīng)營層面的壓力確實(shí)不小。2021年12月中旬，其曾因員工薪資的問題多次登上熱搜榜。彼時，有茶顏悅色員工在微博、小紅書等平臺爆料稱，公司員工人均工時11小時，時薪6-9元錢，月薪到手不滿3000。此后，茶顏悅色通過官方微博發(fā)布了說明。根據(jù)說明，事發(fā)是由于11月份茶顏臨時關(guān)閉了幾十家門店，導(dǎo)致部分伙伴的無法滿足正常工時和極少數(shù)伙伴出現(xiàn)0工時的情況。
去年11月，話題“茶顏悅色回應(yīng)第三次集中臨時閉店”一度沖上了熱搜。根據(jù)該企業(yè)官方微博發(fā)布的信息，彼時茶顏悅色進(jìn)行了第三次集中臨時閉店，第一次是年初的就地過年，第二次是七月底疫情反復(fù)。
對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，對于那些走“流量型生意”的新式茶飲品牌來說，疫情使得其客流下降，而一旦流量下滑，故事就講不通了。
不過，對于新式茶飲領(lǐng)域整體的發(fā)展，多位接受《國際金融報(bào)》記者采訪的人士均表示理性看好。
朱悅告訴記者，其預(yù)計(jì)未來五年中國新式茶飲店市場規(guī)模仍將高速增長。以中國新式茶飲店的所有產(chǎn)品（包括現(xiàn)制茶飲及交叉銷售產(chǎn)品）的零售消費(fèi)價值計(jì)，預(yù)計(jì)從2015年的249億元增長至2020年的725億元，并預(yù)計(jì)于2025年達(dá)到2326億元，年均復(fù)合增長達(dá)到26.2%。具體來說，中國新式茶飲店市場將朝著差異化、拓品類、積極構(gòu)建會員系統(tǒng)的方向持續(xù)發(fā)展。
朱悅指出，目前茶飲行業(yè)的高端產(chǎn)品以奈雪和喜茶為代表，平價產(chǎn)品則是以蜜雪冰城為代表，雙方成功的點(diǎn)均在于抓住了典型消費(fèi)者的心里需求。“未來的發(fā)展，我們認(rèn)為不同價格帶的茶飲品牌其實(shí)都有機(jī)會，因?yàn)橄M(fèi)者的需求是復(fù)雜而多變的，可以看到喜茶推出喜小茶，拓展二三線市場，而古茗、茶百道也在承接低線級城市消費(fèi)者消費(fèi)升級的需求?？偟膩碚f，各品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和后端運(yùn)營、控費(fèi)能力才是各企業(yè)能否在茶飲行業(yè)勝出的關(guān)鍵因素。”